着力规范互联网平台价格行为，将推动平台企业从价格竞争加快转向价值竞争，形成优质优价、良性竞争的市场秩序，更好构建“共赢生态”，支撑我国经济高质量发展。
■郭锦辉
平台经济领域反“内卷”再次加码。近日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》。我国平台经济正加快在规范中发展、在治理中转型升级。着力规范互联网平台价格行为，将优化形成公开透明的价格环境，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序，更好构建良好平台生态，推动平台经济创新和健康发展。
2025年以来，我国平台经济领域的反“内卷”呈现出“立法引领、监管约谈、平台整改”多措并举的态势。修订后的《中华人民共和国反不正当竞争法》于2025年10月15日起施行，其明确规定，平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。严禁虚构原价、先涨后降、强制搭售等价格欺诈行为；计价单位须清晰标注，平台佣金等收费项目及标准须在显著位置公示；杜绝恶意压价等不正当竞争行为……监管“利剑”直指扰乱市场秩序的行为。一些平台企业被先后约谈，一批典型案例被曝光，对平台生态的健康发展起到了良好推动作用。
例如，7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规，严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态。
再如，9月17日，郑州市市场监管局依法对携程旅行网运营主体进行行政约谈。经调查核实，该平台违反《中华人民共和国电子商务法》及《网络反不正当竞争暂行规定》的相关规定，存在利用服务协议、交易规则和技术手段对平台内经营者的交易及交易价格进行不合理限制的问题。约谈要求，携程旅行网在规定期限内完成合同条款修订、调价工具优化等整改任务，并建立健全长效合规机制。
平台经济为扩大需求提供了新空间，为创新发展提供了新引擎，为就业创业提供了新渠道。我国平台企业数量、体量在不断快速增加。作为典型的数字经济，平台经济呈现出多元化、多场景延展态势，与产业链、供应链融合不断加强，尤其是中小企业数字化转型、许多生活服务和消费成为平台经济应用的重要场景。不过，不合理收费、虚假比价、“大数据杀熟”、虚假促销等诸多不规范的价格行为仍然不时被经营主体和消费者诟病。
日前召开的中央经济工作会议在部署2026年经济工作重点任务时明确提出“制定全国统一大市场建设条例，深入整治‘内卷式’竞争”“推动平台企业和平台内经营者、劳动者共赢发展”等。此次发布的《互联网平台价格行为规则》细化了监管要求，比如，保护平台内经营者自主定价权，明确明码标价的制度规定，完善不正当价格行为的认定标准，优化消费者价格权益保护条款等。这些新举措将为平台经营者、平台内经营者的价格行为划定清晰的“红线”和“底线”。常态化、精细化的监管机制重塑平台、商家与消费者之间的权责关系。
更好维护价格竞争秩序与市场公平、提升价格透明度，将推动平台经济从以“烧钱换规模”为代表的不可持续的价格竞争，加快转向以更加注重技术创新和质量提升为代表的可持续的价值竞争。值得注意的是，由于落实相关要求客观上需要一定的时间，《互联网平台价格行为规则》实施日期被定为2026年4月10日。这意味着，新规给平台经营者对照监管要求进行自查预留了足够的时间。在监管引导和平台企业主动调整下，高质量增长已经成为平台经济的发展主题。维护市场秩序，优化消费环境，追求“共赢生态”，也将更好为平台经济新业态、新模式和我国经济高质量发展提供支撑。